Ya sabíamos que las nuevas pantallas, con el audiovisual mandando en todas ellas, se comen la tarta de la prensa y otros medios, pero los nuevos datos de IAB en Estados Unidos del primer semestre señalan cada vez más clara una tendencia imparable: sólo el móvil y el vídeo, además de las búsquedas, crecen con fuerza en el mercado digital.
La publicidad digital total creció un 14% hasta 17.000 millones de dólares, menos que en años anteriores. Pero como se puede observar en el cuadro, la inversión en móvil casi se duplicó: de 636 a 1.242 millones, mientras el vídeo pasó de 891 a 1.053 millones.
La cuota de la publicidad móvil sube del 4 al 8% de la tarta publicitaria total mientras el resto de categorías de publicidad gráfica, excepto el vídeo, caen. Sólo los banners crecen un poco y mantienen su cuota.
La publicidad en buscadores, también alimentada por el móvil, no para y crece hasta el 48% de cuota con un aumento del 19%.
Si ya sabíamos que la audiencia de los medios digitales crece sobre todo por el aumento del consumo móvil, en el negocio comienza a pasar lo mismo.
La estrategia móvil: SoLoMO y de convergencia 2.0 corre prisa para los medios.
